短剧观察｜名导演员跑步入场，降维打击还是加速内卷？
来源｜剧变短剧赛道迎来重磅级选手。1月19日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。周 星驰入局短剧的消息，很快在短剧行业内外迅速引发热议。 有人认为这是“降维打击”，也有人认为“整个市场越来越卷”。如今，越来越多名导、演员以及顶级影视公司正在跑步入场短剧。 他们会给整个短剧行业带来什么变化？01周星驰进军短剧1月19日，周星驰在抖音发布了一则视频。视频中，他拿着马克笔在白板上写下了“九五二七剧场”几个大字，官宣入局短剧。这个短短16秒的视频获得了20多万点赞，#周星驰喊大家来抖音看短剧 的话题很快冲上抖音娱乐榜前三。周星驰决定进军微短剧，并以自己职业生涯中极具代表性的“九五二七”给剧场命名。9527这个数字算是周星驰的代名词，在《逃学威龙》系列电影里，它是周星驰饰演的警员的编号；在《唐伯虎点秋香》中，是他假扮华安潜入华府领到的仆人编号；而有周星驰参演的电影《功夫》里的车牌号也被设置成9527。由此可见星爷对于拍摄微短剧的重视程度。据悉，“九五二七”剧场已经在紧锣密鼓地制作第一批作品，首部成片《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，预计将在今年5月上线。对于拍摄微短剧，星爷抱着十分开放和乐观的心态，他表示：人生的酸甜苦辣都经历了，其实我也过气了。但短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域，希望这次微短剧可以带给观众更多的欢乐，很期待这次的新尝试，希望大家多多捧场。据抖音官方发布的消息，周星驰将以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。02名导演员齐入局对于周星驰入局短剧，行业内外掀起了讨论的热潮。有从业者认为，周星驰做短剧，意味着越来越多正规军入场，会进一步推动短剧朝着精品化发展。艾媒咨询首席分析师张毅就认为，更多专业团队的进入，其实也预示着微短剧行业在逐步走向精品化，追求长远有价值的发展。事实上，自去年短剧爆火之后，越来越多知名导演、演员及顶级影视公司都开始布局短剧。知名导演王晶在2023年11月带领香港的团队在横店开机了短剧《亿万傻王子》，并担任总编导。之前出演过《家有儿女》的高亚麟也参与了微短剧《她来了，请心动》的出品和制作。由陈思诚监制的悬疑犯罪电影《消失的她》，也于4月份通过衍生短剧的方式，在电影悬念反转的基础上，揭露了M剧团的前世今生。除此之外，一些传统的顶级影视公司，如万达影业、华策影视、柠萌影视、长信传媒和北京精彩等，也正在加快入局微短剧的步伐。2023年11月23日，万达电影在投资者互动平台表示，公司2022年上线短剧《对方正在输入中》，定位精品微短剧。该单元剧共计7集，每集平均时长9分钟，可在芒果TV免费收看。另外，公司旗下万达影视正在筹备制作2部小程序短剧。2023年12月，万达影业与乐华娱乐、造米科技首度合作，共同打造古风短剧《青莲劫》，该剧于1月2日在横店开机，总拍摄周期8天。此前，传统影视公司制作短剧，大多是参与长视频平台的分账政策。而随着如柠檬影视与抖音合作短剧《二十九》，万达影视计划制作小程序短剧，传统影视公司正在摸索短剧的更多玩法。03短剧的火越烧越旺不过，也有从业者认为，短剧作为影视产业的新生事物，无论是拍摄时长、剧本内容、叙事节奏还是表现手法，都与电影与长剧不同。大导演是否适应短剧的节奏，获得市场认可，还需要更多标杆案例的验证。所以，周星驰入局短剧之后，如何在与长电影相比故事篇幅十分受限的短剧中展现独具特色的“周氏幽默”，对周星驰本身也是一大挑战；而知名的导演、演员又能否适应短剧行业并推陈出新，为整个短剧行业注入新的活水，也需要持续关注。不过，2023年走红的《二十九》，正是由传统影视公司打造的一部爆款短剧。短剧《二十九》的制作公司为“好有本领”，这是柠萌影视于2021年成立的短剧厂牌。“好有本领”由柠萌影业的主体公司独立出来，专门负责短剧领域的开发。基于柠萌在剧集领域的长期积累，此前“好有本领”曾出品过《从离婚开始》《一元美容院》等女性题材短剧。直到2023年，其出品的《二十九》爆火出圈，成为了传统影视公司入局短剧的标杆作品之一。不过，据了解，操盘《二十九》的团队成员，由柠萌内部团队和外部短视频团队共同构成。编剧、导演均有网文、短视频及短剧等相关方面的经验。这给行业带来的启示是，传统影视公司或导演等专业导演入局短剧，可以选择与有相关经验的团队进行合作，这既能够发挥影视公司的IP优势、内容制作优势，同时又能够结合短剧团队在题材选择、节奏把控以及宣发等方面的优势。无论是周星驰的入局，还是更多传统影视公司及顶级导演团队的跑步入场，可以看到的是，短剧的火正在越烧越旺。依据艺恩的统计数据，2023年短剧的上线数量超过了1400部，与前一年相比，增长了50%；同时，短视频平台和内容公司也都迎来了新的发展契机。2023年，市场的增长速度非常迅猛，达到了268%的增长率，市场规模接近400亿，而电影市场的规模也接近了70%。预计在接下来的五年里，市场规模将有望突破千亿元的大关。2023年，国内与短剧有关的企业数量达到了超过30万家。某短剧制作公司的相关负责人表示：“抖音快手等平台的扶持加码，越来越多专业团队入场，可以预测，2024年短剧行业的生态会有明显变化。”“现在小程序短剧也开始精品化了，150万一部也不稀奇了。”还有小程序短剧从业者表示，如今不仅是影视正规军入场带来内容升级，行业本身也在朝着精品化的路径发展，“这已经是行业共识了。”只是，成本上升之后，短剧不再是“10万一部，7天拍完”，又将会走向何处？还有待观察。
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